港式五张ZDC 2016年度手机报告:千元机濒临消失

  迈入2017年,智内行机也来到了第十个年初,此时也正巧到了总结2016年国内手机商场的岁月。2016年整年共计揭橥519款智内行机,比拟2015年的749款,国内手机商场仍然不再“野蛮孕育”,正在这一年消费者对待照相、表观的笑趣,也宏伟于也曾低价手机带来的“性价比”,数据也表懂得比拟千元机卖得最火的2015年,2016年国内智内行机商场最受体贴的代价段仍然来到2000-3000元价位。

  “消费升级”、“属意力蜕变”、“产物为王”,能够用来浅易详细2016年的手机商场,借此趋向,2016年浮现杰出三个品牌不同vivo、OPPO、荣誉,对待他们来说这是大起色的一年,搭消费升级的车,精准捉住用户属意力(照相、表观等)、打造爆款产物是胜利的合节。《ZDC 2016年度手机告诉》将不同从代价、品牌、用户需求三大方面深刻理会,带你记忆、分解、见证这一年中国智内行机商场的起色趋向。

  2016年比拟2015年正在手机揭橥总数目上有着昭彰低浸,详细2016年共计揭橥519款新机,而正在2015年揭橥新机数目则多达749款,低浸230款,低浸幅度30.7%。

  若将数据细化,进一步散布到各季度揭橥数目上,能够昭彰觉察2016年Q2新机数目低浸水准最为热烈,从2015年同期的359款降为158款,数目上直接显现“腰斩”形势,重要起由于弱势品牌出场,千元以下机型体贴度下降。

  通过观测2016年与2015年Q2上市机型代价散布数目能够觉察,正在2015年Q2中1000元以下机型数目曾显现“齐集发作”的处境,但正在2016年同期1000元以下价位机型商场却极端安静,反而正在1000元-2000元以及更高代价段显现延长,起因是个别幼型互联网手机品牌履历行业洗牌后仍然从商场上消散,个别品牌放弃机海策略,因而1000元以下新机型总数大幅低浸,也令2016年全年揭橥的新机数目有所低浸。

  导致千元以下机型大幅削减的另一个起因,是跟着用户消费升级形势的显现,2016年1000元以下机型的体贴度从2015年的22%低浸至13.1%,消费升级形势以至波及到了1000-2000元价位机型,体贴度同样从2015年的27%大幅低浸至2016年的18.8%,与此同时2001-3000元、3001-4000元以至4000元以上体贴均显现延长,个中3001-4000元体贴度从10.2%升至18.5%,靠拢翻番,分析用户出手找寻精品、高端机型。

  针对以上结论,咱们还列出了2016年中国手机商场最受体贴的十五款产物排名,能够觉察全数机型售价全数落正在2500元以上,以至个中一半仍然高于4000元价位,可见高端旗舰更受消费者体贴。

  体贴榜前三单品均为苹果iPhone,可见品牌影响力的紧急性,同季节人不料的是相隔一年的iPhone 6s依然能够夺得单品体贴度榜首,而第三季度揭橥的iPhone 7并没有成为用户最体贴的单品。起因与iPhone 7揭橥日期较晚,以及iPhone 6s二手商场出手灵活相合。

  排名第四名和第五名不同是三星S7和华为Mate8,像上面品牌体贴度相似显现了苹果、三星、华为吞没前三名的场面,可见重磅旗舰单品可认为品牌带来相当可观的体贴度,同时强盛的品牌影响力也会令其产物更受体贴,相辅相成。

  其它排行榜中安卓平台机型中,国产手机仍然盘踞10款中的6款,高出一半,表明国内消费者对待国产手机仍然有较强自负。个中vivo X7和OPPO R9的显现宛若也正在预思之中,蓝、绿两大厂仰仗年头这两款机型精准切顶用户需求,销量可观。

  从2016年智内行机商场代价体贴度转化来看,显现了昭彰的消费升级形势,这点也真切地反应正在代价分段体贴度以及各价位新品揭橥数目上,跟着消费者对更高代价机型体贴度的晋升,1000元以下机型仍然出手大宗削减,2016年最受消费者体贴的代价段是2001-3000元,而正在2015年依然1000-2000元。

  2016年手机商场另一个令人惹起体贴的地方是品牌影响力,除了苹果、三星、华为盘踞年度总榜前三位表,还显现了荣誉品牌“空降”体贴度排行榜、“大神”品牌消散的处境(注:2015年用户体贴度中华为包蕴华为和荣誉两个品牌,2016年用户体贴度将两品牌独立统计)。

  三星、苹果、华为、vivo、OPPO品牌体贴度盘踞前五名,前面描摹的消费升级形势正在这里再次取得再现,比方以高端产物为主的苹果从14.9%体贴度,上升至20.4%,以怒放商场为主的vivo、OPPO其明星产物也齐集正在2001-3000元价位段。

  一直开采现少有据,并服从上、下半年不同统计则会显现更用兴味的处境。排名前三的苹果、三星、华为不才半年品牌体贴度均呈昭彰下滑趋向,不表这里倘若算上荣誉品牌,华为总体体贴度则高达18%,排名攀升至第二名。vivo品牌挤进前三、拉开与OPPO之间的差异,除了vivo表,荣誉、OPPO也有昭彰延长。

  记忆vivo、OPPO、荣誉三家正在2016年的重要产物,如vivo X9、港式五张!OPPO R9s以及荣誉8系列,不才半年手机商场切实成为了明星机型,与他们下半年上涨的体贴度相吻合,而这些机型主打卖点均落正在照相、表观上两个重要方面,能够看出消费者体贴方向从之前的功能,出手像这两方面蜕变。

  其它,上图数据中正在2015年体贴度排名第六的品牌“大神”,正在2016年仍然消散,取而代之的是“荣誉”品牌仰仗5.2%体贴度完成“空降”第六名,这也表懂得2016年产物为王的主旋律,消费者仍然出手敌手机产物有必定解析,机海兵法以及一味地传布性价比不再像以前那么成效,而且个别品牌仍然集中相当一个别忠厚用户。

  2016年手机品牌体贴度仍以苹果、三星、华为名列前三,但自下半年出手紧随其后的vivo、OPPO、荣誉出手瓜分苹果、三星的品牌体贴度,团结前面“2001-3000元是2016年消费者最体贴的价位段”能够看出,国产中高端机型正通过优越的品德、合理的代价吸引来自其代价上、下游的消费者,个别人是消费升级而来,但也有“降级”而来的消费者存正在。

  每年手机商场的主旋律都正在环绕表观工艺、屏幕技巧、续航、照相成像、以及统治器功能的晋升和更始,正在2016年屏幕尺寸、续航、照相三方面也有昭彰次序显现,比方手机屏幕尺寸的延长仍然安祥、720P差别率屏幕仍然掉队、双摄像头成为个别产物紧急卖点,并受到消费者追捧。

  先说一款手机的门面屏幕。屏幕对待一款手性能够说从颜值到体验都有紧急影响,而它最易察觉的参数尺寸,正在近几年继续延长,但正在2016年仍然安祥下来。从ZDC统计数据得知,2016年揭橥的519款新品中,5.1-5.5英寸占到249款,上到顶级旗舰、下到百元机,这一尺寸区间已成为手机商场主流,当然也不乏iPhone SE如此“非主流”的产物显现,对商场起到妥协效用。

  详细数目上,2016年整年4.5英寸及以下新品数目仍然降至49款;4.6-5.0英寸为165款;主流5.1-5.5英寸是249款;大屏控的最爱5.5英寸以上新品数目是56款。

  各尺寸区间对应的代价方面,4.5英寸及以下机型均价1571元;4.6-5.0英寸1299元;5.1-5.5英寸均价1844元;5.5英寸以上因为集中了大个别品牌旗舰,因而均价到达了2465元。个中变成4.5英寸以下机型均价“偏高”的重要起因也是iPhone SE售价相对较高变成。

  产物结果是好是坏良多岁月由商场裁夺,因而同样正在2016年差异屏幕尺寸产物体贴度散布中,5.1-5.5英寸盘踞绝对当先,体贴比例到达50%。由此看出正在履历了手机屏幕两年延长、一年的休息后,今朝仍然进入成熟期阻止发育,最终大个别消费者抉择了尺寸与便携性兼具的尺寸,这内部包蕴如苹果iPhone 7 Plus、三星Galaxy S7 edge、华为Mate 9等稠密热点顶级旗舰。

  咱们进一步将体贴度数据分化为按季度划分,能够觉察一个更具代价的趋向,那即是手机尺寸体贴度趋向正正在向“5.1-5.5英寸”逼近。无论是4.5英寸及以下的幼屏机、4.6-5.0英寸手机、依然5.5英寸以上的大屏机,体贴度均显现下滑,而5.1-5.5英寸机型体贴度连续正在上升,Q4延长至60.7%,分析用户屏幕尺寸需求仍然渐渐安祥正在5.1-5.5英寸区间。

  屏幕另一个紧急参数“差别率”跟着屏幕尺寸的延长也显现转化,最昭彰的转化是1640x960(含720,下同)像素差别率以下仍然靠拢裁汰角落,整年揭橥新机数目仅为60款,而1640x960差别率及大于此差别率的机型共计到达452台,占主流。

  用户体贴度方面1640x960像素以下仍然低至4.1%,分析险些不再有人体贴,正在其以上差别率占到95.9%,仍然成为主流,据此趋向能够推度正在本年2017年,720p屏幕很有恐怕遭到裁汰,仅操纵正在极少数低端机型上,主流将会到达1080p。

  照相是今朝智内行机除了餍足通话上彀等根本需求表最重要的用处,这也直接帮推了照相这一范围一直的技巧革新和延长;卓殊是当“自拍”需求越来越高时,前置相机的像素延长速率要略高于已趋成熟的后置,个中不乏美图手机、OPPO R9s Plus、vivo X9如此前后1600万像素或前置高于后置的机型显现;越发是vivo X9带来的前置双摄柔光自拍正在自拍范围激励的潮水,必定水准上细化出了前置照相手机商场,完成区别化形状,潜力有待开采。

  2016年上市的新品当中,以前置摄像头为例,有相当数宗旨机型具有800~1000万像素的前置摄像头,而且有44款机型到达了1000万像素以上,800万以上像素的机型也险些具有了折半的体贴度,厂商正在主摄像头除表所启示的前置自拍特质化商场而且所实行的主动辅导起到了明显效用,如OV两家。

  时刻来到2016年手机统治器供应商仍是高通和联发科两家独大,但搭载两者产物的价位散布迥异,OEM正在依据本身产物代价定位的平台抉择上,联发科平台的占比随价位升高而渐渐下降,只正在千元机以下商场盘踞主力,品牌溢价对待联发科来说连续是天方夜谭;高公则根本安祥正在50%把握的份额,卓殊是5000元以上价位的高端商场高通以绝对上风根本垄断,联发科则几无机缘。

  高通和联发科有着半斤八两的产物定位,骁龙方面跟着骁龙200、400系列的离场或慢慢转投智能穿着范围,600系列的代表骁龙652、653和800系列的代表骁龙820、821成为高通正在中高端商场主力,越发是2016年上半年揭橥的新机,高端产物均价高出2000元,这与手机向中高端演进趋向相符。

  联发科方面主流和高端芯片产物时常显现代价倒挂形势,急急影响产物定位,不表从如今的趋向来看,盘踞联发科商场50%的初学产物将会一直被冲洗,主流统治器将失足为千元机主力。

  统治器CPU中枢方面,四核与八核依然盘踞绝对主流,况且两者险些半斤八两,但体贴度方面八核昭彰高于四核;四核产物当中南北极分裂对照急急,重要为以A10、骁龙820与821代表的高端四核平台,以及联发科低端四核A53;八核产物散布则对照均匀,涵盖中坎坷端,big.LITTLE的大核+幼核装备裁夺了它以中端平台的装备为主。

  2016年揭橥的新机所带领电池容量重要齐集正在2000~3000mAh以及3000mAh以上两段。而体贴度方面,2000~3000mAh容量段体贴度最高为48.8%,其次为3000mAh以上容量段;时刻线mAh容量以上的机型体贴度逐季度升高,进入秋冬季候锂电池因化学起因变得不敷耐用、加上三星与苹果频发的电池题目都使得智内行机电池、卓殊是高电池容量的机型正在公家当中越来越受到体贴。

  电池容量方面正在近两年沾了屏幕尺寸增大的光,屏幕尺寸变大必定意味着机身尺寸随之增大,因而用来承载电池的空间也变得更多,于是续航题目稍有缓解,但当主流手机渐渐安祥正在5.1-5.5英寸后,手机续航瓶颈再次凸显,此时就要靠疾充来实行补充了。

  跟着三星S7、OPPO R9、荣誉8、iPhone 7、vivo X9等稠密令人印象深远的新品逐一显现正在消费者眼前,不经意间觉察2016年仍然暗暗下场,这一年最受体贴手机不再是售价千元以下的“性价比”手机,更多的是2000-3000元的中高端机型,用户出手找寻精品。

  vivo、OPPO、荣誉三个品牌借消费升级揽获大量用户,同时他们的新品无不正在照相和表观计划上浮现杰出,再加上主推产物与消费者最体贴价位段(2000-3000)相吻合,正在2016年完成突围,受到消费者青睐。加之2016年个别安卓高端机型浮现令人气馁,这三家厂商除了吸引到消费升级而来的用户表,也吸引到良多底本的中高端用户。

  正在用户需求方面,2016年智内行机屏幕主流尺寸向5.1-5.5英寸逼近,同时消费者出手将属意力蜕变到更高差别率上,720p以下仍然裁汰,信任正在2017年720p也将面对同样运气,之后的主流将会是1080p。统治器方面,高通依然盘踞高端商场,联发科则更多地显现正在中低端机型上。跟着统治器团体功能的晋升,中端统治器也能餍足用户应用,于是“性价比”机型遇冷,用户属意力出手向照相和表观计划上蜕变,越发是对待自拍和美颜的需求功效了多款明星机型,渐渐显露的用户需求也让捉住机缘的国产物牌疾速集中大量用户。

  倘使对2016年最具代表性的手机实行画像,那么它必定是售价2000-3000元、表观美丽、屏幕5.1-5.5英寸之间有着1080p差别率,八中枢带来够用的功能和优越的照相、自拍,机身能够不是很纤薄,但续航必定能餍足普通应用。因而,这也是OPPO、vivo、荣誉正在本年疾速延长的紧急起因。